Клиент
«Щелкунчик» — сеть магазинов орехов, сухофруктов и сладостей от основателя международной сети кофеен Cofix Ави Каца.
Компания предлагает не имеющую в России аналогов концепцию, которая совмещает в себе форматы аутентичного восточного рынка и современного супермаркета. Также как и Cofix, сеть магазинов «Щелкунчик» будет развиваться по франшизе
Компания предлагает не имеющую в России аналогов концепцию, которая совмещает в себе форматы аутентичного восточного рынка и современного супермаркета. Также как и Cofix, сеть магазинов «Щелкунчик» будет развиваться по франшизе
Цели проекта
• Обеспечение присутствия бренда в социальных сетях;
• Информирование потенциальных покупателей об открытии магазинов, их концепции и продуктах;
• Укрепление имиджа за счёт работы с инфлюенсерами.
• Информирование потенциальных покупателей об открытии магазинов, их концепции и продуктах;
• Укрепление имиджа за счёт работы с инфлюенсерами.
Что было сделано
• Выстраивание фирменного стиля общения для социальных сетей на основе архетипов бренда «Беззаботный» и «Заботливый», ведение аккаунтов (Telegram, VKontakte, Instagram);
• Разработка тематических разделов:
• «Продуктовый» (ассортимент, рецепты);
• «Лайфстайл» (ситуативный контент, рубрика «Крепкий орешек» — подборка позитивных новостей прошлой недели);
• «Экспертный» (советы по ЗОЖ в формате нескучного smart-журнала);
• «Развлекательный» (позитивный контент с ситуативным юмором, рубрики «Вокруг света с "Щелкунчиком"» (кухни стран мира), «Щёлкаем по-русски» (мемы с кадрами из советского кино), «Орехи как вид искусства» (интеграция орехов орехи в мировые шедевры живописи);
• «UGC» (пользовательский контент).
• Разработка дизайна для социальных сетей на основе брендбука;
• Организация индивидуальных посещений торговых точек сети для блогеров. Для сотрудничества были выбраны:
• Блоги, посвящённые районам Москвы, в которых расположены магазины;
• Блогеры, пишущие о здоровом питании;
• Food-блогеры и блоги, посвящённые готовке;
• Retail- и бизнес-блоги.
• Разработка тематических разделов:
• «Продуктовый» (ассортимент, рецепты);
• «Лайфстайл» (ситуативный контент, рубрика «Крепкий орешек» — подборка позитивных новостей прошлой недели);
• «Экспертный» (советы по ЗОЖ в формате нескучного smart-журнала);
• «Развлекательный» (позитивный контент с ситуативным юмором, рубрики «Вокруг света с "Щелкунчиком"» (кухни стран мира), «Щёлкаем по-русски» (мемы с кадрами из советского кино), «Орехи как вид искусства» (интеграция орехов орехи в мировые шедевры живописи);
• «UGC» (пользовательский контент).
• Разработка дизайна для социальных сетей на основе брендбука;
• Организация индивидуальных посещений торговых точек сети для блогеров. Для сотрудничества были выбраны:
• Блоги, посвящённые районам Москвы, в которых расположены магазины;
• Блогеры, пишущие о здоровом питании;
• Food-блогеры и блоги, посвящённые готовке;
• Retail- и бизнес-блоги.
Результаты
- 3 заполненных аккаунта в соц. сетях
- 11 блогеров посетили магазин сети
- 52 Публикации было выпущено инфлюенсерами
- 185000 Общий охват вышедших в блогах публикаций